Johannes Kleske

Zukünfte verstehen und gestalten

    Schlagwort: Marketing

    • Brand Future Scenarios

      Brand Future Scenarios

      Strategy-Offsite, Tag zwei. Jemand hat 60 Folien zu Megatrends vorbereitet. Digitalisierung, demografischer Wandel, Nachhaltigkeit. Alle nicken. Jemand sagt „spannend“. Dann Mittagspause, dann weiter mit dem Tagesgeschäft. Drei Monate später liegt die Präsentation auf dem SharePoint, und niemand hat sie je wieder geöffnet.

      Ich habe diese Szene in fast 20 Jahren Zukunftsarbeit dutzende Male erlebt. Teams recherchieren wochenlang Trends, bauen Szenarien, leiten Handlungsempfehlungen ab. Die Ergebnisse sind oft verlässlich. Und sie landen oft in der Schublade.

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    • London im Markenwürgegriff

      the marketeers are way ahead of the urbanists in understanding how the city works.

      Das wird London während der Olympischen Spiele auf extreme Weise zu spüren bekommen, wie auf Kosmograd eindrücklich beschrieben wird.

      The Brand Exclusion Zone is the newest form of urban demarcation, and can be used not only to affect signage and advertising, but also restrict personal freedom of choice. […] London has surrendered the traditional rights to the city to the demands of the Olympic ‘family’ and their corporate paymasters. What the IOC want, London will give. London will be on brand lockdown.

      Kurz zusammengefasst: Während der Olympischen Spiele gibt es Markensperrzonen um die Austragungsstätten, in denen ausschließlich die offiziellen Sponsorenmarken erlaubt sind. Damit stirbt auch mein letztes bisschen Interesse an den Olympischen Spielen. Oder wie unsere Freunde von UrbanScale sagen würden: “Londoners, don’t forget: you are the city!”

      Link: Olympics Brand Exclusion Zone

    • Zukunftsagentur

      R/GA’s Chief Growth Officer, Barry Wacksman in Cannes:

      R/GA’s existence is thought of in nine-year intervals, the next of which comes in 2013 and is already planned.

      Eine Agentur, die langfristig denkt? Was kommt als nächstes? Eine Agentur mit einer Mitarbeiter- statt einer Awardstrategie? Weltfrieden?

    • Warum Werber bloggen sollten

      Es gibt smarte Leute bei Avenua A | Razorfisch, der Mutteragentur von Neue Digitale. Z.B. David Deal, Marketing Director in Superhype » Blog Archive » Boy, did I screw up:

      At a time when Forrester Research urges agencies to become more connected with consumers, marketing executives need to think like this: “Blog as much as you can to stay connected to the world around you. In all things, strive for balance. Don’t let your other work responsibilities interfere with your blogging, and don’t let blogging interfere with your other work responsibilities.”

      Forrester’s new report, “The Connected Agency,” urges agencies to become active participants in consumer communities, not just observers. Employee blogging isn’t the answer to being a connected agency, but it’s an important part of having a real dialogue with your community, which leads to stronger consumer insight.

      Ich kann die Aussage nur unterstützen. Mal sehen, wann die Erkenntnis bei der Tochteragentur ankommt…

    • Der Jahreswechsel als bester Werbeplatz

      Wann startet man am besten eine Kampagne zum Abnehmen? In dem Moment, an dem sich die meisten Menschen es vornehmen: zum Jahreswechsel. Deshalb hat Special K (Kellog Submarke) in Zusammenarbeit mit Weight Watchers die Spots für seine neue Kampagne das erste Mal zum Jahreswechsel auf den Videowänden des Time Squares in New York gezeigt.
      Advertisers open weight loss campaigns as the new year begins – International Herald Tribune:

      „That’s the biggest moment of self-evaluation of the year. We want to be part of the resolution,“ said Per Jacobson, a creative director at Leo Burnett in Chicago, which created the ads.